技术支持

TECHNICAL SUPPORT

手机:18207558035 / 匡先生

手机:13540765955 / 罗先生

邮箱:63075193@qq.com

Q Q:63075193

地址:深圳市宝安区航城街道九围路159号

网站首页 > 技术支持 > 行业动态
及时性低下成框架广告痛点,电梯广告数字化势不可挡

发布时间:2019-09-30

来源:智联微科技

浏览次数:179

作为传统媒体代表,电梯媒体框架广告没落趋势,无法阻挡。

投放受众和内容固定化,无法及时换刊,无法进行数字化管理,无法及时触达精准人群。及时性低下,成目前框架广告最大的问题。

不过,随着阿里数据赋能分众,京东、百度数据赋能新潮,这两大电梯媒体巨头在电梯屏数字化上不断推进,加速中国电梯广告进入数字化时代。

电梯框架开始走向没落

 

互联网时代,框架广告成为我们出门必看的广告媒体,但其存在的问题也正日益凸显。

框架广告一般投放在住宅小区、高档写字楼,每天出入人群都是回家或上下班的人群,流动人口比较固定。由于投放受众有限,投放时间越长,广告的边际效应就越差。

与此同时,框架广告作为传统媒体的代表,由于是固定的平面广告媒体,存在自身天然的缺陷。例如电梯框架广告尺寸是固定的,能显示的广告内容有限,很难将产品信息完全呈现出去,因此导致信息传播率并不高。

框架海报就是一种粗放型的电梯广告投放模式。无法实现数字化管理,无法及时触达精准人群。因为从受众的角度来看,电梯框架广告是固定的,无法及时换刊,当人们走进电梯每次看到的都是同样的广告内容,就容易产生厌倦心理,所以广告画面需要灵活,频繁更换。

业内人士分析认为,随着电梯广告开始步入精准投放时代,靠大范围广渠道的撒网式投放已成过去式。未来,智能屏广告才是发展趋势。

梯媒将进入数字化时代

在产业数字化的趋势下,线上流量平台纷纷赋能梯媒头部企业。作为最大受益者,梯媒双巨头走出了狂奔式成长路径,并成功实现电梯广告屏幕迭代。

作为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽,新潮传媒自2013年进入梯媒行业之初,便采用智能数字屏作为产品。除了自身的数字化推进动作,还有百度和京东的入局,新潮传媒已经借助大数据、AI算法、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度以期进一步提升线下广告触达的效果。

 

分众传媒与阿里合作,成功将电商数据打通。在阿里的帮助下,分众传媒称将推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统,通过线上线下的数据打通与联动,参与到阿里主导的全域营销等领域。

 

业内人士表示,不管是分众与阿里,还是新潮与京东、百度,双方合作打通电商数据,将极大程度地帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者,从而实现流量+交易的营销闭环。

可以预见,未来,随着媒体形式的不断升级,电梯媒体逐渐将从一个静态的框架海报转变为一块智能化的数字屏,中国电梯媒体广告数字化时代到来。