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“强奸式”电梯广告1

发布时间:2019-09-16

来源:智联微科技

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“中国4亿城市人口,3亿看X众”,站在上班的电梯里,看到电梯广告显示的标语正在为自己招标,我的头脑很痛。

走进狭窄的电梯里,人与人之间的空间不到五厘米,当电梯门关闭时,电梯广告的喇叭开始吆喝:“找工作!去罗马拍!去巴黎拍摄!和老板谈!整整整!上X蜂窝。”

 

我觉得电梯广告不是想要我上这些APP,而是电梯广告想上我:中国式的有声电梯广告就像强奸,我既不喜欢也不拒绝,我只会麻木的一次又一次被上,任由这块广告屏把要传递的品牌价值塞进我的脑海,完成了一次广告精英们嘴里的“占领用户心智”。


X众甚至直接在年报里将其炫耀:“X众提供的被动媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生存空间,将品牌渗透到城市主流人群的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。“


被动化媒体、渗入进必经的生存空间、实现强制到达.


苦笑归苦笑,事实也确实如此,电梯广告已经无处不在了。


X众这一家传媒公司,官方说法它在230个城市拥有260万个资源点位,覆盖三亿人,31万块电视显示屏,去年现金流入140多亿。


我找到了2016年的数据,全国的电梯保有量不过493.69万台,这其中还有许多私有的、不对外开放场所的、政府部门的电梯,并且做电梯广告生意的公司不止分众一家。


以一个在城市工作的社畜来看,无论在哪里吃饭、看啥电影、去哪娱乐,最终都只有两个目的地:一个是公司,另一个是家,而这两个都需要搭乘电梯,就覆盖范围而言,很可能遇到有声的电梯广告。


电梯广告直接捏住了社畜的七寸,并准确地找到了每个在城市中努力工作的年轻人的两个点,这就像如来手掌里撒尿的孙悟空,无论他选择哪一根手指,都在人家的手掌心中。


当互联网人今年仍然在谈论“私域流量”,自建鱼塘搞个微信狂加好友的时候,人家早已经把全国电梯广告资源位的半壁江山拿下,电梯门一关,喇叭响起的那一刻,就是瓮中捉鳖,没有比这个“私域”更私域的地方了。


更糟糕的是,从之前的电梯广告中,只有两张图片张贴在电梯里,后来,他们开始上灯箱,然后演变成带喇叭的显示屏。电梯广告早就完成了一次次的自我迭代,每当我走进电梯,电梯里的显示器已经为我安排好了一生。

 

找工作就要和老板谈,婚纱照想去哪拍就去哪拍,旅游前先上X蜂窝,有问题上X乎,XX同城是一个神奇的网站,拼着买更实惠,整整整女人美了才完整。


从寻找工作到头发植发,再到整形手术,一切都帮我安排的妥妥当当、明明白白。


封闭的空间、熟悉的旋律、魔性的台词,孜孜不倦的播放,所以在过去的这两个月里,每当我躺在床上时,我的脑海里还时不时会浮现电梯广告的主旋律。


为什么会让我遭受这样的犯罪?