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怎么分析和评估电梯广告的效果好不好?

发布时间:2019-08-07

来源:智联微科技

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如今,几乎每部电梯都配备了可以投放视频或图形广告的广告位。由于电梯广告的客户群更准确,而且吸引注意力更好,如果您的目标客户是白领、中产阶级、小区物主,不妨尝试一下。那么如何分析和评估电梯广告的效果好不好呢?智联微就带大家一起来看看。

 

正如著名的广告大师约翰·沃纳梅克所说:“我知道我的广告费用的一半都浪费了,但不幸的是,我不知道哪一半被浪费了。”根据笔者的观察,绝大部分企业主并不知道这些电梯广告的转化效果,更不知道这笔广告费是赚了还是赔了。

 

什么是转换?

我们首先定义什么是转换。转化是指您希望客户在观看广告后执行的某种行为。

 

为什么要转换跟踪?

辅助投放决策:假设您将电梯广告放在10幢建筑物中,并通过跟踪知道了哪栋楼、哪个电梯的转化最佳,下次您购买更多此电梯或该栋楼的广告时,哪里效果好就投哪里?

 

优化广告内容:也称为A/B测试。您可以在同一建筑物的两个电梯中放置两个不同的广告,并比较两个电梯的转换效果。在得出结论后,将进行更大范围的投放,这样就能避免因为广告内容创意不好而带来的浪费。

 

跟踪转化的工作原理

追踪的原理,就是给每个电梯广告内容的二维码链接中,设定一个唯一的追踪代码,当客户扫描此二维码留下信息时,会把这个追踪代码一起传递给你,这样你就知道这个客户是从哪个电梯中来的了。为此,我们要给以下事物进行编码。